Bagaimana untuk mengiklankan bank
Video: 5 Tempat WAJIB Untuk Menjual Rumah | Recomended | Arli Kurnia 2024, Julai
Dalam keadaan persaingan sengit, promosi perkhidmatan yang berjaya menjadi keutamaan bagi bank. Setiap mesej pengiklanan yang dibuat sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran dan klien yang jelas dari institusi kewangan boleh mempengaruhi pilihan pengguna, dan dengan itu membuat keuntungan.
Manual arahan
1
Objektif dasar pengiklanan mana-mana bank ditentukan berdasarkan objektif jangka pendek dan jangka panjang, skala mereka. Dalam satu kes, contohnya, akan mengekalkan modal "reputasi yang sudah terkumpul", di sisi lain - pengenalan nama dan imej visual jenama baru ke dalam minda pengguna. Untuk kedua-duanya, penjualan produk perbankan dalam segmen pasaran yang berkaitan akan kekal relevan.
2
Bagaimana untuk mengatur kempen pengiklanan bank yang betul? Pertama sekali, melalui penciptaan peluang maklumat untuk tindakan sedemikian. Sebab ini mungkin berdasarkan maklumat kepentingan kepada pelanggan biasa dan berpotensi - individu dan entiti undang-undang. Sebagai contoh: - jenis perkhidmatan baru - membuka saluran kredit lain - faedah dalam melayani pelanggan dan rakan kongsi yang besar - pelaksanaan projek pelaburan yang menjanjikan; - penyertaan dalam program tajaan, dsb.
3
Apabila menganjurkan kempen pengiklanan, adalah penting untuk diingati bahawa untuk hampir mana-mana penonton sasaran bank (dengan pembetulan tertentu untuk kategori pelanggan), perkara berikut akan menjadi penting: kemudahan mendapatkan perkhidmatan kewangan, kualiti perkhidmatan dan faedah yang mungkin. Walaupun permintaan pengguna mungkin berbeza: pinjaman jangka panjang untuk pembangunan perniagaan adalah relevan untuk usahawan, pinjaman kereta, gadai janji, perkhidmatan Internet untuk penduduk.
4
Mengetahui khalayak sasaran akan membantu anda memilih saluran iklan yang betul. Jika sebuah bank, sebagai contoh, mengiklankan jenis deposit pencen baru, tidak mungkin maklumat ini akan diletakkan dalam akhbar perniagaan untuk pengurus atas. Tetapi risalah-risalah mengenai maklumat Dana Pencen pasti akan menarik perhatian pelanggan berpotensi.
5
Ia akan menjadi relevan bagi mana-mana bank untuk mengiklankan identiti korporatnya. Bank yang berjaya mewujudkan imej positif dapat menunjukkan pengiklanan pencapaian mereka dalam menguasai teknologi maklumat terkini, tahap organisasi proses perniagaan yang tinggi dan semua prosedur perkhidmatan.
6
Adalah penting untuk menekankan dalam bahan pengiklanan idea keterbukaan aktiviti bank untuk rakan niaga, pihak berkuasa negeri dan perbandaran, pemegang saham, pelanggan, pekerja.
7
Penekanan penting dalam perkhidmatan perbankan pengiklanan adalah maklumat mengenai keselamatan urus niaga, mengenai langkah-langkah yang bertujuan untuk menghalang sebarang kemungkinan tindakan haram di sektor perbankan.
8
Apa yang boleh menguntungkan untuk menyerlahkan pengiklanan bank anda di kalangan pesaing yang sama? Kempen berkemampuan untuk tawaran pakej, janji bonus sebenar dan hadiah yang menarik. Jangan lupa memberi petunjuk tambahan sokongan maklumat pelanggan yang berkualiti tinggi, termasuk melalui Internet. Fikirkan komponen kreatif-emosi mesej iklan anda.
Perhatikan
Persoalan nisbah jumlah iklan dan kekerapan output mereka diputuskan bergantung pada matlamat pengiklanan, anggaran, keupayaan teknikal dan kreatif. Kadang-kadang ia lebih rasional untuk menguruskan iklan yang pendek tetapi kerap dan tempat radio daripada artikel pengiklanan yang jarang dan panjang. Slogan yang berjaya adalah sebahagian daripada pengiklanan bank: "Bank yang kukuh untuk negara yang kuat", "Reputasi diukur dengan kejujuran", "Kami mengekalkan nilai", "Kami mencipta kekayaan".
Nasihat berguna
Pada dasarnya, dasar pengiklanan bank dibina sebagai sebahagian daripada dasar komunikasi pemasaran dengan pembahagian tradisional ATL (di atas talian) dan BTL (di bawah garis) dalam media komunikasi.
ATL - ini adalah acara pengiklanan di televisyen, radio, di akhbar, di Internet; pengiklanan luar; pengiklanan di pengangkutan, di panggung wayang, dll. BTL - ini adalah acara promosi: tindakan PR (hubungan awam), pemasaran langsung, pameran, program amal, dll.
