Apa itu buku jenama?

Brandbook diterjemahkan daripada bahasa Inggeris bermakna "buku jenama". Ini adalah sejenis pelan perniagaan untuk pembangunan jenama syarikat.

Buku jenama adalah panduan pemasaran yang menggambarkan prinsip dan piawaian syarikat. Buku jenama boleh menggambarkan gaya reka bentuk syarikat, warna, logo. Walau bagaimanapun, buku jenama juga mungkin mempunyai tumpuan yang berbeza, menjejaskan hubungan pelanggan dan etika korporat dalaman. Ini adalah gambaran penuh misi syarikat, nilai-nilai, potret penonton sasaran, konsep hubungan pelanggan. Itulah mengapa buku jenama dipanggil bilah jenama.

Apabila mencipta buku jenama, pihak pengurusan harus mempunyai idea tentang apa dokumen masa depan akan menjadi.

Apa itu buku jenama?

Apabila sebuah syarikat memerintahkan kempen pengiklanan, produk percetakan, apa-apa produk pemasaran, kerja pereka untuk membuat susun atur bermula, dan lain-lain Ia berlaku bahawa beberapa agensi menangani isu-isu ini. Dan apabila beberapa pereka menangani isu-isu syarikat berdasarkan pandangan dan keutamaan mereka sendiri, hasilnya sering menyedihkan. Bahan-bahan tidak sesuai dengan pengurusan atau tidak sepadan dengan format jenama. Dan jika anda menggunakan strategi yang salah untuk meletakkan kedudukan di pasaran atau identiti korporat umum syarikat, tidak mungkin ia dapat memenangi kepercayaan pelanggan dan menunjukkan kelebihannya. Dalam kes ini, buku jenama diperlukan.

Seperti yang telah disebutkan, dokumen ini menerangkan keseluruhan konsep syarikat. Untuk pemasar, ini adalah dokumen panduan. Pertama, pakar mengkaji buku jenama, kemudian mula bekerja. Kehadiran buku jenama yang direka dengan baik dapat menjimatkan masa untuk menerangkan keinginan anda kepada pemasar dan mendapatkan kerja yang berkualiti.

Di samping itu, buku jenama diberikan kepada pekerja baru. Jadi, mereka memahami strategi syarikat, matlamatnya, fungsi jabatan, tanggungjawab pekerja dan juga peraturan kelakuan dalam pasukan. Terima kasih kepada bimbingan itu, masa untuk memperkenalkan pendatang baru ke jawatan berkurang, tetapi ia juga meningkatkan tanggungjawabnya. Lagipun, setelah mengkaji pengurusan dalaman, pekerja tidak lagi dapat membuat kesilapan dan membenarkan dirinya sendiri dengan kejahilan. Semuanya jelas diterangkan dalam buku jenama.

Kandungan Buku Jenama

Jenama

Inilah perihalan misi syarikat, matlamat dan penonton sasaran. Sekiranya syarikat itu mempunyai rancangan perniagaan, maka pada dasarnya ia adalah pengulangan beberapa bahagiannya.

Identiti korporat

Semua yang mengandungi konsep identiti korporat:

1. Logo, warna dan variasinya.

2. Warna, kombinasi warna, kemungkinan aplikasi.

3. Font.

4. Slogan itu.

5. Letterhead, reka bentuk dan gaya yang berbeza untuk tujuan yang berbeza.