Jenama dan tanda dagangan: apa itu

Membaca artikel pengiklanan mengenai jenama yang berbeza mudah dikelirukan. Bagaimanakah jenama berbeza daripada jenama?

Jenama sentiasa berdasarkan produk - ia adalah terasnya. Oleh itu, kita boleh mengatakan bahawa jenama itu bergantung pada jenis produk yang anda tawarkan. Apabila pembeli membeli produk, ia sering membeli produk dengan janji dibuat oleh pengilang, imej tertentu yang telah dikembangkan. Kita boleh mengatakan bahawa jenama itu berdasarkan kepada tiga tiang:

· Produk itu sendiri, nilai fungsionalnya, ciri-ciri produk yang penting kepada pelanggan.

· Emosi yang dibawa oleh produk kepada pembeli. Sebagai contoh, selalunya secawan kopi bukan sekadar secawan kopi, ia adalah jangkaan untuk berehat yang baik, dan majalah berkilat adalah cara untuk berehat selepas seharian bekerja keras. Emosi sedemikian sangat jelas dilihat dalam pengiklanan televisyen kereta: anda jarang melihat iklan di mana penekanannya pada kereta itu sendiri, lebih sering kita melihat imej tertentu, emosi yang boleh memberi kita kereta ini.

· Pengalaman yang dijanjikan kepada kami. Anak anda akan menjadi lebih bijak jika dia mengambil vitamin kami. Dengan pencetak kami, dokumen anda akan sempurna. Gunakan perkhidmatan kami - dan kami akan menyelamatkan anda daripada masalah yang mengganggu anda. Semua ini adalah contoh pengalaman positif yang pengeluar barangan menjanjikan kami - dan yang merupakan sebahagian daripada jenama.

Bagaimanakah jenama berbeza daripada jenama?

Tanda dagangan adalah tanda di mana pengguna menentukan produk (produk atau perkhidmatan) satu penjual dan membezakan produk ini daripada produk pesaing. Tanda itu mungkin nama atau tajuk produk, gambar, logo, tanda atau simbol. Jenama adalah imej yang berkembang di kepala pengguna. Imej ini terdiri daripada segala-galanya yang biasa kepada pengguna dan berkaitan dengan produk, yang penting untuknya. Oleh itu, mana-mana jenama adalah tanda niaga, tetapi tidak ada jenama adalah jenama. Kita boleh mengatakan bahawa jenama berbeza dari jenama dengan kehadiran makna, yang dibentuk di kepala pengguna. Sekiranya melihat persatuan positif tanda dagangan anda muncul di kepala pengguna, jenama itu terbentuk.

Pelanggan mengharapkan lebih banyak daripada pengeluar daripada sifat mudah produk itu, mereka mengharapkan produk itu untuk menyelesaikan masalah mereka. Mereka juga menunggu lebih banyak idea global yang berada di belakang membeli bun atau gincu. Semua ini memberi mereka jenama - jika ia terbentuk.

Bagaimana pembentukan jenama:

1. Pertama, pengilang menjadi tanda dagang: mengembangkan logo, melodi untuk iklan, menarik poster atau mengeluarkan iklan, mempersiapkan untuk mempromosikan produk di pasaran dan memulakan proses promosi.

2. Kemudian, pengiktirafan barangan pengguna dibentuk secara beransur-ansur. Ini adalah proses hutang, yang mana produk itu adalah perlu untuk dibeli, dan juga pengilang berhadapan dengan pengiklanan produk ini.

3. Selepas produk mula dikenali, pemasar membuat sambungan bersekutu di kepala pengguna. Adalah penting untuk menyambung imej produk dengan sesuatu yang benar-benar positif.

4. Sekiranya semuanya selesai, pengguna akan memilih produk kami. Ada beberapa cara untuk mencapai ini: mengubah dan memperbaiki produk, mengiklankannya, memotivasi penjual di kedai-kedai di mana barang-barang kami akan dijual. Akhirnya, jika pelanggan benar-benar lebih suka produk kami, kami boleh menaikkan harga sedikit. Ini dipanggil premium harga. Bukan rahsia lagi bahawa produk yang mempunyai ciri-ciri serupa boleh menelan belanja seribu rubel - dan mungkin beberapa kali lebih banyak, dan selalunya ini adalah yuran jenama.

Akhirnya, anda dapat melihat bahawa jenama itu bukan sahaja boleh menjadi produk. Anda boleh membuat jenama daripada apa-apa: dari seorang pakar bebas yang menawarkan perkhidmatan mereka, dari tempat (ingatlah "jambatan pencinta" yang mungkin wujud di setiap bandar), dari sebuah bandar ("Paris adalah kota impian, " walaupun ada bandar ini tidak lebih buruk), dari satu peristiwa, dari bandar

Seperti yang anda dapat lihat, semuanya sangat mudah - dan sekarang anda tidak akan mengelirukan perkataan "jenama" dan "tanda dagangan".