Apa buku pemasaran untuk dibaca

Video: 5 Buku Marketing Terbaik dan Aplikatif 2024, Julai

Pemasaran adalah kawasan yang berinteraksi dengan pengiklanan, pengurusan dan perhubungan awam, sehingga dipelajari di jurusan yang berkaitan dengan industri di atas. Kursus pemasaran biasanya sengit, dan kebanyakan pakar maklumat perlu mencari sendiri - dalam kesusasteraan khusus.

Manual arahan

Panduan pengajian "Fundamental Pemasaran" Philip Kotler dianggap klasik, mesti dibaca untuk sesiapa sahaja yang ingin memahami topik ini. Halaman-halaman buku itu bercakap mengenai pemasaran apa dan elemennya - pasaran, pengguna, produk, harga, pengedaran produk. Penulis mengajar pembaca untuk menjalankan penyelidikan pasaran, segmen pasaran yang betul, strategi yang dibuat. Teks itu memberikan banyak contoh dari kehidupan. Pada permulaan setiap bab, objektifnya dibentangkan kepada pembaca. Manual ini ditulis dalam bahasa yang mudah dan dimaksudkan khusus untuk mereka yang baru mengenal pemasaran.

Satu lagi panduan yang berguna dari F. Kotler - "Marketing Management". Di dalamnya, pengarang membincangkan topik komponen pengurusan pemasaran. Maklumat yang lebih luas diberikan di sini daripada dalam buku pertama. Manual ini juga mengandungi banyak contoh untuk pemahaman yang lebih jelas mengenai teori ini. Setiap bab bermula dengan petikan sebelum teks utama.

Kerja yang dikhaskan untuk penyelidikan pemasaran adalah milik G.A. Churchill. Buku ini menerangkan secara terperinci jenis penyelidikan, mengapa mereka diperlukan, bagaimana untuk menjalankannya, menganalisis dan menyusun laporan mengenai mereka.

Butiran tentang tingkah laku pengguna ditulis dalam manual yang sama R. Blackwell, P. Minard dan J. Angel. Buku itu bercakap mengenai bagaimana orang mengenali keperluan yang membuat keputusan membeli-belah. Ia menyentuh mengenai subjek ciri individu seseorang dan sikap sosial yang mempengaruhi pilihan barangan dan perkhidmatan. Bab-bab yang terpisah dikhaskan untuk kepentingan pengetahuan tentang pembelian dan motivasi yang akan datang untuk tindakan ini. Pada akhir setiap bab, kesimpulan ringkas dan soalan untuk ujian pengetahuan diberikan. Selepas teks utama adalah kes.

David Aaker, dalam buku "Mencipta Jenama Kuat", menggunakan syarikat terkenal sebagai contoh, mendedahkan rahsia cara membuat jenama yang tidak dapat dilupakan dan menjual produk anda. Satu lagi buku penjenamaan yang menarik ialah "Tiada logo" Naomi Klein. Ini adalah siasatan kewartawanan yang menjelaskan sikap orang ramai kepada jenama terkenal.

B.M. Enis, K.T. Cox dan M.P. Mokva - mereka mengumpulkan 38 artikel dari beberapa ahli teori utama dalam bidang ini dalam satu buku, menggabungkan mereka menjadi empat perkara utama yang berkaitan dengan falsafah pemasaran, tingkah laku pelanggan dan pasaran, strategi pemasaran dan persaingan. Koleksi itu dipanggil "Klasik Pemasaran".

Nasihat berguna

Sebagai tambahan kepada buku-buku ini, anda boleh membaca "Pemasaran Langsung: 99 Praktikal Tips untuk Mencari Pelanggan, " J. Trout, "Pemasaran Perniagaan" dan "Pemasaran dari bawah ke bawah, " dan T. Ambler, "Pemasaran Praktikal".