Bagaimana membuat akhbar yang menguntungkan

Akhbar, seperti mana-mana perusahaan komersial, mesti membawa keuntungan kepada pemiliknya. Pendapatan dalam perniagaan penerbitan terdiri daripada hasil penjualan peredaran dan kontrak yang dibuat untuk pengiklanan. Mencari sumber pembiayaan tambahan jauh dari mungkin bagi semua pemilik. Ia perlu membelanjakan wang untuk menyelenggara kakitangan dan mencetak penerbitan secara berkala. Untuk membuat akhbar menguntungkan, perlu mengimbangi bahagian pendapatan dan perbelanjaan belanjawan editorial.

Anda perlukan

- kakitangan.

Manual arahan

1

Mengesan perubahan dalam bilangan salinan akhbar yang dijual pada bulan itu dan mengetahui peratusan pemutusan. Ini adalah penunjuk penting mengenai keuntungan penerbitan. Biasanya, ia tidak boleh melebihi 5-7%. Jika penjual kembali sebahagian besar cetakan, cari sebab-sebab yang tidak popular di akhbar itu.

2

Menganalisis komposisi dan permintaan audiens sasaran penerbitan. Bayangkan pembaca akhbar anda: berapa umurnya, jenis pendidikannya, dalam bidang profesional yang dia kerjakan, sama ada dia mempunyai keluarga dan anak-anak, dsb. Fikirkan yang menarik dan berguna anda boleh memberitahu orang ini. Sebagai contoh, anda meletakkan akhbar anda sebagai mingguan analitik bandar untuk usahawan. Ini bermakna bahawa ia perlu mengisi halamannya dengan bahan-bahan tempatan politik dan ekonomi. Laporkan peristiwa persekutuan dari segi kepentingan mereka ke rantau ini.

3

Bekerjasama dengan ketua editor untuk menyelesaikan strategi pembangunan akhbar untuk enam bulan akan datang. Buat pelan tematik halaman. Ketatkan keperluan para wartawan. Bahan harus relevan, boleh dipercayai dan mudah difahami untuk khalayak tertentu. Pelengkap yang baik untuk kandungan utama akan menjadi panduan program terperinci. Pelanggan lebih suka surat khabar yang memberikan maklumat mengenai saluran pusat, kabel dan satelit.

4

Setelah menjelaskan keupayaan kewangan penonton sasaran, anda akan memahami sama ada harga per bilik terlalu tinggi. Kos percetakan termasuk kos percetakan (kertas, percetakan), pengangkutan (penghantaran surat khabar di tempat jualan), perbelanjaan editorial (imbuhan pekerja, sewa pejabat, dll.), Serta margin: milik anda untuk penjual dan penjual untuk pembeli. Pertimbangkan pautan yang anda boleh simpan untuk mengurangkan kos akhbar itu kepada pembaca.

5

Mengurangkan kos percetakan akan membantu mengurangkan peredaran. Adalah mungkin bahawa kedai-kedai kini telah terkawal dengan akhbar anda. Kurangkan jumlah salinan kepada keperluan sebenar khalayak sasaran. Jika perlu, cetakan boleh dicetak semula.

6

Membangunkan laluan yang optimum untuk menyampaikan surat khabar kepada kedai runcit. Di sepanjang jalan, anda akan mengenal pasti tempat-tempat di mana penerbitan itu dijual dengan sangat buruk. Perlu dipertimbangkan untuk menghentikan kerjasama dengan kios yang hanya 2-3 salinan dibeli.

7

Semak kakitangan. Jangan simpan gaji pengetua utama, pereka dan pengurus pengiklanan terkemuka. Orang-orang ini mesti profesional yang mahir. Pada mulanya, seorang editor yang baik akan menggantikan kedua-dua pembaca pruf dan beberapa wartawan. Pereka bentuk akan membuat akhbar dan membuat modul pengiklanan. Pengurus akan menarik pelanggan tetap. Ejen pengiklanan boleh dipindahkan ke upah piecework. Ajak beberapa bahagian artikel untuk menulis kepada pelajar lepas dan pelajar tahun-tahun terakhir fakulti kewartawanan.

8

Menggalakkan akhbar anda. Berusaha untuk mengenali, secara harfiah semua penduduk rantau ini. Susun pengiklanan barter dengan stesen televisyen dan radio. Mengagihkan sebahagian daripada cetakan (contohnya, dihapuskan sepanjang minggu lalu) di kedai, institusi dan organisasi runcit yang besar. Mengambil bahagian dalam acara awam di bandar dan mengadakan pertandingan dan promosi anda sendiri.

9

Menawarkan pengiklan cara baru untuk bekerjasama. Untuk setiap, buat rancangan periklanan individu. Sebagai contoh, artikel imej tambahan dengan kupon untuk diskaun atau modul dengan maklumat mengenai harga semasa. Di akhbar, anda boleh melabur bahan pengiklan, dsb.

10

Meningkatkan bahagian peredaran yang diedarkan oleh langganan. Ini adalah contoh yang memberikan keuntungan stabil sepanjang tahun. Tawarkan istilah keutamaan langganan pelanggan, contohnya, mengurangkan kos akhbar apabila mengeluarkan resit untuk masa yang lama atau apabila menerima penerbitan secara langsung di pejabat editorial.

11

Rangsikan kesetiaan pembaca. Mengatur maklum balas melalui mesej SMS atau melalui lajur dalam akhbar, di mana anda akan menerbitkan ulasan dan cadangan. Pegang cabutan hadiah untuk pembaca setia dan memberi hadiah dengan hadiah berharga.

Nasihat berguna

Mengobrol dengan jurujual cetak. Orang-orang ini tahu siapa yang membeli surat khabar anda dan bagaimana ia bertindak balas.

Akhbar dan keuntungan