Bagaimana untuk menentukan keberkesanan pengiklanan
Video: Cara Iklan di Instagram Agar Banjir Orderan 2024, Julai
"Sekiranya keberkesanan pengiklanan dapat diukur dengan betul, maka ia telah lama dimodalkan oleh penanggung insurans, " kata John Vandermake. Pengiklanan klasik adalah benar - masih tiada kaedah sejagat untuk menilai keberkesanan usaha pengiklanan. Walau bagaimanapun, pengiklanan tidak tetap sepenuhnya tanpa perhatian pengoptimal - keberkesanan di dalamnya ditentukan oleh beberapa parameter tidak langsung. Membezakan antara kecekapan komunikatif, yang mencerminkan tahap kesan psikologi terhadap manusia, dan ekonomi.
Anda perlukan
- Kumpulan fokus 40-50 responden yang dipilih mengikut prinsip perwakilan.
- Hasil kajian penonton sasaran (CA), menentukan ciri-ciri wakilnya yang khas.
Manual arahan
1
Pendekatan yang paling sesuai harus dipertimbangkan di mana kaedah untuk menilai keberkesanan iklan mula digunakan bahkan sebelum permulaan kempen pengiklanan. Di sini adalah perlu untuk menilai persepsi psikologi responden. Beri kumpulan fokus 3-5 pilihan untuk mesej pengiklanan / pengumuman, menetapkan mereka tugas penilaian subjektif pada skala 10-titik.
2
Ujian seterusnya juga dilakukan sebelum pelancaran iklan tersebut. Jemput wakil yang paling tipikal dari penonton sasaran anda dan tunjukkan kepada mereka pemilihan beberapa mesej iklan, termasuk anda. Pada akhir demonstrasi, minta iklan yang tidak dapat dilupakan. Oleh itu, memorabiliti mesej pengiklanan dinilai.
3
Seterusnya, kami mula menilai keberkesanan pengiklanan secara langsung semasa kempen. Yang paling mudah adalah kaedah yang menentukan tahap menarik perhatian pelawat. Pemerhati mencatat semua orang yang memperhatikan pengiklanan selama satu tempoh waktu, dan kemudian menghitung derajat daya tarik, yang didefinisikan sebagai jumlah orang yang melihat iklan tersebut kepada jumlah orang yang dilewatkannya.
4
Selari dengan ujian sebelumnya, melakukan tinjauan pelanggan semasa kempen pengiklanan. Responden perlu ditanya sama ada mereka melihat iklan tersebut.
5
Pada akhir kempen pengiklanan, hasilnya dirangkum menggunakan kaedah lain. Pertama sekali, penunjuk komunikatif kecekapan pengiklanan dikira. Tahap pelaksanaan ditakrifkan sebagai bilangan orang yang mengingati iklan tersebut kepada nombor yang tidak mengingatinya (kajian itu sendiri dijalankan melalui tinjauan telefon orang ramai dari penonton sasaran beberapa hari selepas berakhirnya kempen pengiklanan).
6
Selepas itu, kaedah Robinson digunakan. 200 wakil Asia Tengah dipilih, yang dibentangkan dengan senarai jenama yang diiklankan. Setiap responden mesti menjawab soalan tentang apa yang dilihat / dibaca / didengarnya dalam pengiklanan jenama ini.
7
Setiap kaedah di atas berkaitan dengan penilaian keberkesanan komunikatif. Pengiraan ekonomi keberkesanan iklan dilakukan dengan menghitung peningkatan dalam jumlah rata-rata harian semasa dan selepas pengiklanan sebagai peratusan asal.
