Bagaimana untuk menjalankan analisis pemasaran

Sebelum merancang kapasiti pengeluaran dan jumlah output, pengurusan perusahaan perlu tahu bagaimana, di mana dan berapa banyak produk yang akan dijual. Untuk mendapatkan data ini, analisis pemasaran dijalankan.

Manual arahan

1

Dalam proses menjalankan analisis pemasaran, dua faktor utama dipelajari: keadaan persekitaran luar perusahaan dan kitaran hidup produk.

Kajian persekitaran luaran adalah analisis faktor, yang paling penting adalah ekonomi. Ini adalah satu set kadar inflasi, tahap pekerjaan, dan petunjuk lain yang anda dapat mengenal pasti peluang-peluang baru untuk pengeluaran. Satu lagi faktor penting ialah pasaran, apabila menganalisisnya, tahap pendapatan penduduk diambil kira, pesaing dalam industri dan kemungkinan penembusan produk yang mudah ke pasaran dinilai.

2

Faktor alam sekitar juga dianggap sebagai faktor persekitaran - pengurusan perusahaan mesti menganalisis kemungkinan perubahan dalam teknologi, penggunaan kaedah reka bentuk komputer dan penyediaan barang atau perkhidmatan. Kajian pesaing dijalankan dengan teliti. Strategi mereka dinilai, kekuatan dan kelemahan mereka dipelajari, dan matlamat masa depan mereka diramalkan. Semua ini bersama-sama memberikan anggaran bahagian pasaran yang berpotensi untuk produk baru.

Kajian dan analisis faktor persekitaran memberi para pengurus gambaran lengkap tentang risiko dan peluang yang mereka hadapi dalam pengeluaran dan penjualan produk baru.

3

Analisis kitaran hayat produk merupakan ramalan seumur hidupnya di pasaran. Mana-mana barang adalah permintaan sehingga produk yang lebih maju atau dengan ciri-ciri yang sama, tetapi lebih murah, memasuki pasaran.

Terdapat beberapa tempoh dalam kitaran hayat kebanyakan produk: pengenalan, pertumbuhan dalam pengeluaran dan jualan, kematangan - "dataran tinggi", ketepuan dan penurunan. Analisis pemasaran dan pembangunan strategi yang sesuai bergantung pada tempoh produk yang ada pada masa analisis.

Penggunaan analisis pemasaran membolehkan organisasi meningkatkan daya saingnya, menduduki bahagian pasaran yang lebih penting dan meningkatkan keuntungannya.