Bagaimana untuk mengubah nama syarikat dan tidak kehilangan pelanggan

Menggabungkan reputasi yang diperoleh selama bertahun-tahun dengan nama baru yang tidak dikenali kepada sesiapa bukanlah tugas yang mudah. Dalam satu tangan, pelaburan kewangan. Di pihak yang lain - bahaya kehilangan pelanggan. Bagaimana untuk menukar nama tersebut tanpa melepaskan jawatan pasaran.

Jangan melemahkan kepercayaan

Sudah tentu, penamaan nama (perubahan nama) bukan penjenamaan semula (perubahan jenama lengkap). Sekiranya logo dan identiti korporat tetap dikenali, tugas itu dipermudahkan pada masa-masa tertentu. Perkara utama di sini bukan untuk melemahkan kepercayaan pelanggan. Untuk melakukan ini, anda perlu meyakinkan mereka bahawa perubahan nama tidak akan membawa perubahan dalam kualiti perkhidmatan atau produk yang mewakili syarikat.

Untuk ini, serta untuk kejayaan pelaksanaan nama baru, kami memerlukan syarikat komunikasi yang serius. Semua media perlu diaktifkan: iklan, media cetak, televisyen, radio, Internet.

Pertama ialah nama

Tetapi pertama, perkembangan yang teliti untuk nama baru diperlukan. Atas alasan apa pun nama syarikat itu tidak berubah, ini adalah peluang yang baik untuk sekali lagi mengiklankan diri dan peluang untuk membuat kerja lebih efektif. Perkara utama adalah untuk tidak melepaskan peluang ini.

Penamaan semula bukan sekadar perubahan nama dan slogan baru. Ini adalah kempen keseluruhan, yang, pada akhirnya, akan meningkatkan perniagaan ke tahap yang baru, meningkatkan keberkesanannya.

Nama baru tidak akan lebih berjaya daripada yang lama jika pilihannya tidak mengambil kira keperluan khalayak sasaran, kaedah kedudukan produk dan trend pembangunan pasaran. Menamakan semula idea boleh jadi apa-apa, tetapi penting untuk mengkaji secara menyeluruh pasaran dan kerja syarikat yang perlu mencari nama baru. Dan hanya ahli pemasaran dan perancangan strategik boleh melakukan ini secara profesional. Selepas mengumpulkan maklumat, giliran pencipta. Mengetahui set ciri-ciri tertentu di mana pengguna menghargai jenama tertentu, mereka boleh membangunkan nama baru supaya ia benar-benar menyampaikan maklumat mengenai kualiti ini kepada pengguna.

Adalah penting untuk menganalisis semua makna semantik nama pilihan, untuk melakukan analisis phonosemantiknya. Lagipun, terbukti secara saintifik - gabungan tertentu bunyi menyebabkan persatuan tertentu pada orang - dari kesedihan menjadi kegembiraan.