Apa yang akan melibatkan larangan pengiklanan alkohol di media cetak?

Rang undang-undang, yang mengubah bahagian No. 2, artikel No. 21, akan berkuatkuasa pada 1 Januari 2013. Timbalan-timbalan Duma Negeri Igor Rudensky dan Sergey Zheleznyak bercakap tentang pengharaman lengkap tentang pengiklanan minuman keras jenis apa saja di media. Apa yang mengancam pengharaman itu kepada media dan pengeluar alkohol?

Edisi baru Undang-Undang "Pada Pengiklanan" akan mulai berlaku pada 23 Julai 2012. Pengiklanan mana-mana minuman beralkohol akan dilarang. Ini, menurut Rudensky, akan membantu mengelakkan penyisihan massa penduduk. Tetapi sejak hampir semua pengeluar minuman beralkohol dibayar terlebih dahulu untuk iklan, tempoh peralihan untuk menghentikan kenaikan minuman beralkohol akan berlangsung hingga 1 Januari 2013.

Selepas pengiklanan berhenti sepenuhnya, pengeluar alkohol akan dapat menyelamatkan wang yang besar yang mereka bayarkan kepada media untuk mempromosikan jenama mereka alkohol.

Pada masa yang sama, jenama minuman beralkohol yang terkenal akan dijual dalam jumlah yang sama. Kekurangan pengiklanan tidak akan mengurangkan jualan. Produk alkohol yang berkualiti tinggi telah membentuk bulatan pengguna yang iklannya tidak diperlukan untuk pembelian jenama tertentu minuman.

Produk beralkohol jenama tidak diketahui akan dijual dalam jumlah yang sama. Oleh kerana kos alkohol dalam ketiadaan jenama selalu lebih rendah. Ini akan menarik kalangan tertentu pembeli yang tidak peduli pada jenama mana yang akan digunakan, jika hanya harga yang boleh diterima.

Hanya kedai media yang belanjawannya berdasarkan promosi produk alkohol akan mengalami larangan pengiklanan. Menurut anggaran awal oleh pakar, pasaran pengiklanan akan kehilangan keuntungan beberapa bilion rubel.

Sesetengah laman web hanya wujud pada hasil pengiklanan daripada produk alkohol. Dengan pengharaman sepenuhnya terhadap promosi alkohol, mereka hanya meletup seperti gelembung sabun, atau terpaksa mendaftar di luar Persekutuan Rusia dan terus melakukan apa yang mereka lakukan sebelum meminda undang-undang "On Advertising".

Kebanyakan eksekutif media percaya bahawa mereka tidak akan minum kurang dari kekurangan pengiklanan minuman beralkohol. Pengiklanan adalah, pertama sekali, promosi jenama, persaingan, dan bukan penglibatan pengguna baru. Bagaimanapun, ahli narkologi mempunyai pendapat yang berbeza. Alkohol di Rusia jauh lebih muda. Khususnya, penyalahgunaan bir telah melebihi semua had yang munasabah. Kekurangan iklan akan mengurangkan jumlah pecandu alkohol baru di kalangan remaja. Di samping itu, pengiklanan minuman beralkohol memberi kesan negatif kepada jiwa orang yang pernah menyalahgunakan alkohol, yang mendapati kekuatan dalam diri mereka dan menumbangkan ketagihan, dan terdapat beberapa juta dari mereka di negara ini.