Produk sebagai alat pemasaran
Video: STRATEGI MARKETING UNTUK PEMULA - BisnisBarengKeke#3 2024, Julai
Produk adalah bahagian paling penting dalam campuran pemasaran. Sebelum memulakan pengeluaran, perlu melakukan penyelidikan pasaran. Ini akan membolehkan anda mengetahui jangkaan pengguna dan melepaskan produk yang dicari.
Manual arahan
1
Dalam pemasaran, produk boleh dilihat dari dua pihak. Dalam satu tangan, ia adalah satu cara yang pengguna dapat memenuhi keperluannya. Sebaliknya, produk adalah produk yang dimaksudkan untuk dijual.
2
Produk boleh dipanggil apa-apa yang boleh memenuhi keperluan atau keperluan. Ini adalah perkhidmatan, buruh, objek fizikal. Produk dalam pemasaran termasuk satu set sifat yang penting bagi pengguna. Ia boleh menjadi prestij, pembungkusan, nilai untuk wang.
3
Jika kita menganggap konsep ini dari sudut pandang pemasaran, pembeli tidak memperoleh produk itu sendiri, tetapi manfaat yang diberikannya. Ciri-ciri utama produk termasuk: kebolehpercayaan, ketahanan, fungsi, reka bentuk, kebolehan ergonomik, prestij.
4
Terdapat beberapa klasifikasi produk. Menurut tujuan mereka, mereka dibahagikan kepada pertukaran, permintaan pengguna dan tujuan pengeluaran. Dari segi penggunaan, barangan boleh digunakan jangka pendek dan jangka panjang. Dengan tahap pemprosesan dan sifat penggunaan: produk siap, komponen, produk separuh siap dan bahan mentah.
5
Menurut tujuan dan tujuan, barang itu diklasifikasikan kepada: barang mewah, barangan berprestij, barangan pengguna dan permintaan setiap hari. Mengikut kaedah pembuatan, produk standard dan unik boleh dibezakan. Perkhidmatan boleh menjadi domestik, sosial dan perniagaan.
6
Sebelum melepaskan produk, perusahaan mesti mengkaji produk pesaing dan memahami mengapa pelanggan membeli mereka. Syarikat perlu menjalankan penyelidikan pemasaran menyeluruh. Ini akan membolehkan anda mengetahui keadaan di pasaran dengan lebih baik.
7
Di samping itu, syarikat mesti menjawab beberapa soalan: siapa yang akan menjadi pengguna utama produk, apakah kapasiti pasaran, akan menjejaskan jualan musim? Ia juga perlu untuk berfikir tentang tindak balas syarikat bersaing untuk pengeluaran barang, untuk memilih saluran pengedaran. Adalah penting untuk memahami sama ada pengeluaran produk ini akan mengukuhkan reputasi syarikat dan apakah kitaran hayat produk.
8
Apabila produk baru memasuki pasaran, pengguna mula membentuk sikap terhadapnya. Proses persepsi terdiri daripada lima peringkat.
Pertama, pengguna menerima pengetahuan cetek umum mengenai produk baru, maka dia menunjukkan minat terhadap produk - dia mula mencari maklumat mengenai produk tersebut.
9
Pada peringkat ketiga, pengguna memutuskan sama ada menggunakan produk ini atau tidak. Pada peringkat keempat, pembeli membeli barangan dan membuat ujian. Tahap akhir adalah putusan pada produk. Pengguna memutuskan sama ada dia akan menggunakan produk atau tidak.
