Cara menulis skrip pengiklanan

Skrip pengiklanan biasanya ditulis oleh penulis-salinan - bersama pengarah kreatif. Skrip dibuat berdasarkan tugas dan anggaran. Masa, orientasi video masa depan, bergantung kepada mereka. Skrip ini dibina mengikut undang-undang karya sastera, ia mempunyai eksposisi, plot, klimaks dan denouement.

Manual arahan

1

Untuk menulis skrip, seorang penulis iklan harus terlebih dahulu menerima tugas daripada seorang klien. Tugas itu, sebagai peraturan, boleh agak terperinci: untuk melindungi diri daripada kegagalan, pelanggan menganjurkan kumpulan tumpuan dan mengenal pasti apa yang perlu ditunjukkan atau terlibat dalam video masa depan, dan apa yang semestinya tidak bernilai. Ini penting agar video dapat mempengaruhi penonton sasaran sebaik mungkin, untuk menentang komersial lain produk yang serupa dan menjadi jelas.

2

Apabila menulis skrip, harus diingat bahawa keaslian dan keabadiannya bergantung pada keaslian idea, dan kemudian pada karakter. Idea yang baik menghapuskan pengenaan kasar produk yang diiklankan. Sebagai peraturan, seorang penulis iklan perlu membuat beberapa idea (sekitar lima), membincangkannya dengan pelanggan dan kemudian melaksanakan yang terbaik.

3

Skrip komersial adalah karya sastera kecil. Di sini anda perlu drama anda sendiri. Skim klasik untuk membina video adalah seperti berikut: pendedahan, plot petak, klimaks, denouement. Eksposisi hanya pengenalan penonton ke dalam keadaan, ia tidak boleh mengambil masa lebih daripada 5 saat (seseorang pulang dari kerja, atau duduk di bawah, dll.) Produk yang diiklankan tidak muncul di bahagian video ini lagi.

4

Di dalam bola mata, peristiwa tertentu berlaku yang membawa kepada pembentangan produk yang diiklankan. Di sinilah konflik utama berlaku. Sebagai contoh, seorang gadis menumpahkan kopi pada blus, mahu mencuci dan membuat pilihan antara serbuk basuh yang diiklankan dan yang lain ke arah yang lain. Kemunculan terus perkembangan plot, peristiwa utama video berlaku, kualiti produk yang diiklankan (dalam kes yang dijelaskan, noda kopi tidak dikeluarkan, kawan mencadangkan bahawa gadis itu menggunakan serbuk basuh yang diiklankan, ia meragui, tetapi cuba, dan tidak ada kesan noda).

5

Penyambungan adalah "moral" komersial. Wira video itu yakin bahawa dia tidak sia-sia menggunakan produk yang diiklankan itu, kini dia mengucapkan terima kasih kepada sifat-sifat yang luar biasa dari produk ini. Seorang penyiar boleh hadir di sini yang akan melafazkan slogan pengiklanan di belakang tabir ("Detergen N baru - tidak ada jejak!").